項目信息：助力善元堂確立多品牌戰略，構建其獨立又相互影響的品牌升級之路

善元堂創立至今，歷經風雨征程20載余，始終堅信用心了解中國膳食習慣，才能制作出適合中國人的健康食品。“善”一直是其靈魂所在，推崇“善文化”進行到底。

2014年，善元堂戰略布局重拳出擊，成功簽約中國女排主教練郎平成為新的企業形象大使，善元堂大眾知名品牌戰略大步提速。2015年12月，善元堂將在新三板掛牌上市，力爭成為真正意義的“中國膳食營養補充劑行業一流的領軍企業”。

2018年，善元堂委托鼎峰設計為其品牌產品包裝進行系統化升級設計。

升級目標丨獨立與影響

善元堂依托集團優勢，深耕大健康領域多年,現已在營養品版塊發展出多個優質子品牌,如V式會社、優可貝樂、優力蓋、優益明等，每個獨立的品牌對應不同細分品類及人群，在母品牌的滋養下，同時延伸出獨立與個性

▲    升級前

母品牌 · 善元堂

▲    母品牌系列包裝

輔酶Q10、倍樂舒和褪黑素的功效分別是保護心臟、養護胃膜、改善睡眠。

產品與獨立性：

輔酶Q10—保護心臟—符號“心”

倍樂舒—養護胃膜—符號“胃”

褪黑素—改善睡眠—符號“月亮”

產品與影響性：

心臟跳動頻率和點元素，突出善元堂的功能功效，又強調產品間的關聯與影響

子品牌 · V式會社

▲    V式會社系列包裝

多種維生素和B族維生素，十分簡約與直觀：符號“V+”和“B+”

子品牌 · 優可貝樂

▲   優可貝樂系列包裝

消費群體是幼兒、青年、孕婦。在設計符號加入可愛卡通元素，關于孕婦系列產品，特意融入母親、嬰兒、愛心元素，讓這個符號看起來更豐富與層次感

子品牌 · Unica優力蓋

分別專注保護軟骨與維生素D；設計符號與元素采用的是關節、D、箭靶、圓點，呈現產品可以做到命中、鞏固的功效

子品牌 · 優益明

▲   優益明系列包裝

專注眼部，緩解視疲勞。采用符號是眼睛，元素是水潤與眼睛，體現產品可以有效滋潤眼部，達到其功效

挑戰 丨共性與個性的平衡

DF需要剖析善元堂，深入了解母品牌與子品牌，挖掘出共性所在，再針對各品牌特性，體現出差異化的設計。DF在產品包裝上用色更具活力，符號效果更豐富，在保留品牌間共性同時又貼近每個品牌個性，充分呈現善元堂母品牌與子品牌的獨立又相互影響的意識形態。